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中国动漫如何走出逆袭路?

日本动漫和欧美动漫在大家印象中,基本上在相当长的一段时间都是吸睛主体。尽管前些年国产动漫也创作出了一些优秀作品,但是却难以撼动海外作品的主角地位,而且一些国产优秀作品的主要对象也大多是低年龄段的小孩,青少年的喜爱度往往不高。但是最近这些年情况有了很大变化,国产动漫发展迅速,精品力作越来越多,不仅小朋友们喜欢,很多成年人也去电影院去看国产动漫。这种变化趋势,刚刚结束的长假当中你可以看得很清楚,而在几天前闭幕的第十六届中国国际动漫节上你也可以看到。9月29日晚,由中央广播电视总台主办的我国最专业权威有影响力的动漫赛事“金猴奖”揭晓。由瑞云渲染农场参与制作的《哪吒之魔童降世》荣获了动画电影金奖;《百鸟朝凤》获得动画系列片金奖;《生生不息》摘得动画短片金奖;漫画金奖由《風竹城》获得。共计有13部作品获得综合奖项,18部作品荣获潜力奖。

今年“金猴奖”大赛共收到来自19个国家和地区的819部原创动漫作品,其中有89部作品入围终评。作品中很明显的变化就是,以青少年和成人为主人翁的题材增多,很多作品都一改过去低幼化的表达和输出,成人化趋势明显,比如《英雄》《观海策》《不后悔》《告别》以及来自法国和伦敦的作品等。专家认为,创作观念的成人化是我国动漫产业发展转型升级的突出表现。影片《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《罗小黑战记》《哪吒》等深受欢迎的主要原因就是它们都有着成人化的视角和表达。创作观的成年化吸了很多成人粉,反过来,成年人的审美和要求也促使着动漫作品品质的大大提升。今年国庆档票房大卖的《姜子牙》在成人化的方向上进行了新的尝试。

瑞云渲染参与的中国动漫渲染_Renderbus云渲染农场

能带动成人观影的创作理念不仅是中国动漫的发展趋势,也是国际动漫的形势需要,可以创新我国动漫与国际接轨的话语体系,更能拓宽市场,完善产业发展。随着我国动漫市场的扩大,动漫爱好者也越来越多。在动漫节博览会场看到,很多互动现场、线下体验,动漫迷们参与积极性非常高,融入感也很强,他们自发扮演着各种动漫角色,很吸睛。他们这样的装束,很多都是“网红”,给周围参观者的代入感极强,置身于展厅,能够深切感受到动漫产业链丰富的元素和强劲的表现。我国动漫产业发展空间越来越大,吸引的展商也就更多。15年来,中国国际动漫节参与的国家和地区从24个增加至86个,境外品牌占比不断提升,2019年接近32%;交易总额从2005年的约30亿元增加到了2019年的165.04亿元。

随着中国动漫产业的发展,国际影响力也在不断提升,中国动漫走出去的方式也是多种多样的。比如,央视动漫以中国国宝熊猫与合作国家的知名典型动画形象为共同角色,打造出“熊猫系列”优秀动画。目前已经实现合拍的有中捷《熊猫和小鼹鼠》、中俄《熊猫和开心球》、中新《熊猫和奇异鸟》、中南《熊猫和小跳羚》、中葡《熊猫和卢塔》。“熊猫和和”作为中国首个动漫类文化交流大使,承载着中国人民仁善、宽厚、谦和的民族气质,深受全世界孩子们喜爱,在全球的认同感越来越强。

中外合拍合制是现阶段中国动漫与国际动漫之间最主流的合作模式,也是中国动漫提升核心竞争力的关键所在。《雪人奇缘》是东方梦工厂与美国梦工厂携手打造的面向全球市场、向世界讲述中国故事的动画片,此前还有《神奇马戏团》《功夫熊猫3》《白蛇:缘起》等一部部作品。我国原创动画系列片《洛宝贝》从2018年开始在澳大利亚、英国等国际媒体陆续播出,现在已经有23种语言版本,覆盖全球200多个国家和地区播出,收视效果不错,《洛宝贝》季作品获得第七届国际艾美奖学龄前组提名奖。

奖项也是影响力的重要表现。我国原创动画短片《冲破天际》荣获第91届奥斯卡动画短片奖提名,打破我国在这一奖项上的零记录。此外,还有一些个人以自己的影响力进行传播。像漫画家蔡志忠就把中华传统文化《诗经》《礼记》《论语》等22部经典以漫画书的形式,被翻译为26种语言在59个国家和地区出版,全球总销售超过5000万册。王佑安,法国漫画作者,在中国生活了12年,他热爱中国传统文化,并在近几年用自己的努力,指导促成了《白鹿原》《呼兰河传》等一些连环画在法国出版发行,促进了中法文化的交流。通过这些多渠道的方式,中国动漫走出去的成效显著,很多国外动漫企业和个人都非常看好中国市场。

在我国动漫作为产业是从2004年开始发展,大致经历了由量取胜到由质取胜的过程,产业的发展需要各环节的支撑。本届中国国际动漫节就以创投会、国际动漫游戏商务大会一对一洽谈等多种形式为动漫创作方和合作方搭建平台,促进交流。目前中国与动漫相关的企业已达到27万余家,原创动漫企业即有自己作品的企业约400多家,2019年动漫作品产量约10万分钟。以杭州为例,现在有动漫游戏企业300多家,每年产生的营业收入200多个亿,带动就业八万人左右。

很多年前开始,由动漫就衍生出不少实体产品。近些年来,动漫还衍生出不少新名词。再看看这次动漫节和各种漫展的火爆,一个事实显而易见:动漫真是个大市场。动漫要好看,无非两条:故事精彩,制作精良。但是这简单的两句话,做起来却不容易,需要美妙的创意,需要产业链的支撑,需要国际化的视野等等。通过国际化的合作互动,一方面,国产动漫的整体水平在不断的提升、产业链不断完善;另一方面,吸取外来制作理念的同时,创新有本土特点的表现手法,国产动漫正带着中国故事走向国际舞台,成为传播中国文化的一个优质载体。

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